Combien de temps un post Facebook reste-t-il visible ? Deux à trois heures. Un tweet ? 60 minutes. Ces deux informations suffisent à prouver à quel point il est indispensable de bien gérer la fréquence de ses publications sur les réseaux sociaux lorsque l’on gère le compte d’une salle de spectacle ou d’un festival. Et pour cause, on ne publie pas de la même façon sur tous les réseaux sociaux !
Fréquence, régularité et qualité, les clés d’une présence efficace sur les réseaux sociaux
Tout d’abord, attention à ne pas confondre “fréquence” et “régularité”. La seconde notion constitue un impératif : publier régulièrement est en effet indispensable pour garder le contact avec votre communauté. La fréquence, elle, varie selon votre public et selon le réseau social que vous utilisez. C’est en combinant ces deux aspects que votre présence sur les réseaux sociaux sera un succès.
Un conseil : ne vous “forcez” pas à publier. Adaptez votre fréquence de publication à votre capacité à produire un contenu original et attractif. En somme, privilégiez la qualité à la quantité ! Les publications mal optimisées ou peu intéressantes ont incontestablement un effet négatif sur la fréquentation de vos pages et de vos comptes.
On ne publie pas partout à la même fréquence
Concrètement, combien de fois par jour devez-vous publier sur les réseaux sociaux ? Sachez que cela dépend… du type de réseau social choisi. Ainsi :
- Sur Facebook, les publications ont une durée de vie qui peut atteindre trois heures. Il est donc recommandé de se contenter de trois à dix publications par semaine.
- Sur Twitter, tout va très vite. 5 à 12 tweets par jour sont conseillés pour “exister” sur le réseau social de l’oiseau bleu. Notez que vous pouvez utiliser les retweets pour “gonfler” vos statistiques tout en restant qualitatifs.
- Sur Pinterest, comme les écrits, les images restent. Un minimum de trois à quatre publications par semaine peut constituer un début convenable si vous avez choisi de vous installer sur ce réseau social dédié aux visuels.
- Sur Youtube, il est difficile d’établir une moyenne tant la fréquence des publications dépend directement de votre capacité à proposer des vidéos. Nous vous conseillons cependant de les relayer sur les réseaux sociaux “généralistes”, comme Facebook ou Twitter, pour maximiser leur impact.
Une question de phases
Promouvoir sa salle de spectacle sur les réseaux sociaux est une façon efficace de fidéliser son public. Néanmoins, la fréquence des publications est aussi une question de “phases” de développement, qui font varier les moyennes évoquées plus haut :
- en phase d’acquisition, c’est-à-dire de recherche de fans ou de followers, il ne faut pas hésiter à beaucoup publier. Cela incitera ceux qui vous suivent à commenter, répondre, partager ou relayer vos publications. Lesquelles seront vues par d’autres utilisateurs… qui pourraient alors avoir envie de vous rejoindre !
- en phase d’animation et/ou de fidélisation, les publications doivent rester régulières, mais elles peuvent être plus espacées qu’en phase d’acquisition. Il s’agit là de privilégier au maximum les posts qualitatifs, pour entretenir l’intérêt de votre public pour votre page.
En définitive, les réseaux sociaux constituent un excellent moyen de fidéliser le public de votre festival ou de votre salle de spectacle. À vous de les utiliser comme il se doit !
Consultez aussi notre newsletter spéciale réseaux sociaux !
Source image : Flickr/Duc