La stratégie de communication d’une compagnie ou d’un festival compte l’outil web comme l’un de ses principaux leviers. Si l’utilisation des réseaux sociaux est devenue indispensable, un site internet de qualité reste une priorité. Votre site web est la vitrine vers laquelle les intéressés se tourneront pour obtenir des informations sur vos activités. S’il n’est pas correctement référencé, votre site sera très difficilement repérable par vos internautes cibles. Vous êtes chargé de communication d’une structure ? Voici quelques concepts-clés du référencement ainsi qu’une liste de recommandations simples qui vous permettront de rendre votre site plus visible sur Internet.
Qu’est-ce que le référencement ?
Le référencement est l’indexation par les différents moteurs de recherche (Google, Yahoo, Bing…) de l’ensemble des sites internet correspondant à une recherche donnée. Effectuer un travail de référencement, c’est essayer d’améliorer sa visibilité au sein de ces moteurs de recherche. Il faut distinguer :
- Le référencement payant, qui permet d’améliorer votre visibilité grâce à un système de liens sponsorisés (Google AdWords, Facebook Ads…).
- Le référencement naturel ou organique, gratuit, qui consiste à effectuer sur votre site un travail sur le fond et sur la forme, qui respecte les “bonnes pratiques” préconisées par les moteurs de recherche.
Cet article vous propose de faire le point sur le référencement naturel, point de départ indispensable pour tout travail de référencement efficace.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche ?
Les moteurs de recherche sélectionnent les sites correspondant à la requête de l’internaute selon plusieurs critères de pertinence :
- la qualité du contenu ;
- la qualité de la navigation (fluidité, rapidité d’accès…) ;
- la notoriété du site (les sites souvent cités sur d’autres sites, via des liens, sont considérés comme des références).
En revanche, ils pénalisent :
- les mots-clés utilisés abusivement afin de simuler un contenu de qualité ;
- les sites contenant des liens achetés, factices ;
- les sites ayant de mauvais retours d’expérience de la part des utilisateurs (publicité invasive…).
Les sites les mieux référencés apparaissent dans les premières pages de résultats. Or, près de 70% des internautes ne consultent que la première page, d’où l’importance d’optimiser le référencement naturel de votre site internet.
Améliorez le référencement de votre site internet
Voici quelques conseils, faciles à mettre en œuvre, pour optimiser le référencement de votre site web et apparaître en meilleure position dans les moteurs de recherches.
Soignez le contenu de votre site
La plupart des moteurs de recherche pénalisent la duplication du contenu d’un site internet. Interdiction donc d’effectuer des copier-coller depuis un autre site ou un document déjà en ligne. Le contenu de votre site doit être unique, à l’image de votre compagnie ou de votre festival. Effectuez des mises à jour régulières de vos contenus (et pas seulement de votre programmation !). Vous pouvez par exemple prévoir une rubrique “Actualités”, qui vous obligera à ajouter régulièrement du contenu. Et n’oubliez pas de relayer ces informations sur les réseaux sociaux !
Utilisez des mots-clés
Votre site internet doit contenir tous les principaux mots que les utilisateurs utiliseront pour vous trouver : ce sont les “mots-clés”. Mettez-vous à la place de vos internautes-cibles. Pour une compagnie de danse par exemple, les termes “spectacle”, “danse”, “ballet”, “chorégraphie”, “programme”, “contemporain” ou encore “classique” constituent la base indispensable de vos mots-clés. Toutefois, ils sont généralistes et ne vous distinguent pas des autres compagnies. Il est donc nécessaire d’y ajouter des mots ou groupes de mots plus spécifiques à votre identité, à votre activité, à vos contenus culturels, à votre situation géographique, etc.
Vous pouvez vous aider de l’Outil de planification des mots-clés, disponible gratuitement sur Google AdWords. Il vous permettra d’obtenir des idées de mots-clés pour un thème donné et vous indiquera en un clin d’oeil quels termes sont très utilisés (et donc peu intéressants pour vous démarquer) et quels mots-clés sont au contraire peu utilisés (donc potentiellement intéressants pour vous, à condition qu’ils correspondent à ce que peuvent taper vos internautes dans un moteur de recherche). N’oubliez pas : votre site doit être le reflet de votre activité !
Soignez la présentation
Pour faciliter le travail de référencement, la structure de vos pages (autrement dit, la “mise en page”) doit être simple et claire. Faites ressortir le contenu en utilisant titres et sous-titres, en soulignant les éléments les plus importants ou en écrivant en gras… Non seulement votre contenu gagnera en lisibilité, mais il sera aussi mieux référencé par les moteurs de recherche si vous placez des mots-clés à ces endroits stratégiques.
Prévoyez des liens internes et externes
Dans chacune de vos pages, n’hésitez pas à proposer des renvois vers d’autres pages de votre site en lien avec le contenu. Les internautes resteront plus longtemps sur votre site s’ils sont guidés par des liens internes logiques et pertinents. Les liens externes sont aussi très intéressants s’ils renvoient vers des sites bénéficiant déjà d’un bon référencement : d’autres acteurs du milieu culturel, vos partenaires, etc. Il est également important que des liens vers votre site apparaissent sur d’autres sites bien référencés. Faites-en tout simplement la demande auprès des propriétaires. Les liens entre sites relèvent souvent d’échanges de bons procédés : si vous mettez un lien vers un site partenaire, nul doute que ce dernier acceptera de mettre un lien vers le vôtre ! Il existe également des annuaires spécialisés sur lesquels vous pouvez vous inscrire, dédiés aux festivals, aux salles de concert, aux compagnies de danse…
Vous connaissez désormais les bases pour optimiser votre référencement naturel, augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche et ainsi améliorer la qualité et l’efficacité de votre communication. Si toutefois cela ne suffit pas, vous pouvez toujours confier votre site à un professionnel du référencement. Coulisses fera prochainement pour vous un point sur le référencement payant.
Source image à la Une : Flickr/Bernard Duret