Tout comme disposer d’une adresse mail personnalisée participe à l’image de marque de votre compagnie ou de votre ensemble vocal ou instrumental, un nom de domaine portant le nom de votre structure contribue également à sa notoriété. Mais pas seulement. Adresse Internet de votre site (soit l’équivalent de votre adresse postale sur Internet), le nom de domaine apparaîtra non seulement sur tous vos supports de communication, mais sera également reconnu par les moteurs de recherche. Des enjeux sur lesquels nous nous arrêtons aujourd’hui.
Travailler son image de marque
En termes d’image de marque, l’intérêt semble couler de source. Chargé de diffusion d’une compagnie ou d’un ensemble, il vous sera plus aisé de “vendre” le professionnalisme de votre structure avec, sur vos cartes de visite, l’adresse de votre site de la forme www.ma-compagnie.fr plutôt que www.ma-compagnie.wix.com, non ? Brochures, présence sur un site partenaire… Avec votre propre nom de domaine, vous gagnez de facto en crédibilité, tant auprès de vos interlocuteurs que des moteurs de recherche.
Favoriser le référencement de son site
Bien que les choses soient moins évidentes qu’auparavant, et que d’autres facteurs entrent en jeu (design, contenu…), avoir son propre nom de domaine participe au référencement naturel de votre site. En effet, les algorithmes des moteurs de recherche, quels qu’ils soient, sont basés sur de nombreux critères dont la notoriété. Au service de l’expérience utilisateur, les moteurs de recherche favorisent les sites « sérieux » qui apporteront des réponses aux internautes. Or, comme nous l’avons dit précédemment, le nom de domaine participe à la crédibilité de votre site.
Par ailleurs, la notoriété s’acquiert avec le temps. Si vous hébergez votre site sur une plateforme de blogs par exemple, et que cette dernière change de nom de domaine ou disparaît, vous repartirez à zéro…
C’est plus facile à retenir !
Il est plus facile de retenir le nom de votre festival que le nom de votre festival et la plateforme qui héberge votre site ! Avec votre propre nom de domaine, votre site circulera plus facilement de bouche à oreille et sera aussi plus facilement tapé, sans erreur, dans les moteurs de recherche. Ça aussi, c’est important : une lettre en trop ou en moins, un tiret oublié et l’internaute peut naviguer sur un autre site que le vôtre !
Comment choisir son nom de domaine ?
Nom de votre compagnie, du festival que vous organisez… Le mieux est de faire simple pour favoriser la mémorisation. Si la situation géographique de votre structure a une importance particulière (se différencier d’un autre festival, d’une autre compagnie…), ajoutez-la dans votre adresse. La question qui se pose alors est de savoir s’il faut mettre des tirets (compagnie-de-danse-paris) ou non (compagniededanseparis)… Certes, les moteurs de recherche repèrent mieux les mots s’ils sont séparés par des tirets et la lecture du nom de domaine, par l’internaute, est aussi plus aisée. Toutefois, ils peuvent être sources d’erreur, notamment lorsque vous donnez votre adresse de vive voix. Vous pouvez même tirer parti de l’extension que vous utilisez pour la faire participer à la construction de votre nom de domaine, par exemple : compagnie-de-danse.paris
.fr ou .com ?
En effet, un nom de domaine se décompose en deux parties : son nom et son extension. Aujourd’hui, les extensions sont nombreuses : .com, .fr, .org, .net, mais aussi .pro, .co, .paris, .bzh… Comment choisir ? La première question à se poser est sans doute : quelle est votre zone de rayonnement ? Si votre compagnie ou votre ensemble cible plusieurs pays et une audience internationale, le .com est à privilégier. Cette extension est en effet devenue l’extension standard sur internet. Toutefois, en termes de référencement et si votre activité est localisée, choisissez une extension propre au pays visé. Le .fr indiquera aux moteurs de recherche que votre structure est localisée en France.
Evidemment, vous pourrez toujours vous adresser à vos internautes en plusieurs langues, à l’instar de l’Opéra de Paris qui propose une version en français et une autre en anglais. Selon la langue par défaut paramétrée dans le navigateur, le site s’affichera, par défaut, dans la version française ou anglaise.
Par ailleurs, si, au lancement de votre site, vous savez qu’il vous faudra, à terme, une version espagnole et une version allemande par exemple, vous pouvez faire le choix de réserver dès à présent plusieurs noms de domaine (.es et en .de).
Le choix de l’extension peut donc être guidé par une notion géographique. Mais aussi par le type de structure. Ainsi l’association “Jeunes Talents” a préféré l’extension .org faisant référence à une organisation non lucrative.
Notez que toutes les extensions n’ont pas le même coût : attention donc au budget, notamment si vous achetez plusieurs noms de domaine. Et n’oubliez pas qu’en plus du nom de domaine, vous aurez à payer un hébergement pour que votre site soit en ligne et visible par les internautes.
Où réserver son nom de domaine ?
Avant de réserver votre nom de domaine, il vous faudra vérifier sa disponibilité. Vous pouvez le faire, par exemple, sur le site de l’AFNIC (Association française pour le nommage Internet en coopération) pour les noms de domaine en .fr ou sur Domize, pour toutes les extensions.
Ensuite, enregistrez-le auprès d’un bureau d’enregistrement (registrar en anglais) tel que Gandi, plutôt qu’auprès d’un hébergeur. En effet, un bureau d’enregistrement est une société, ou une association, gérant la réservation des noms de domaine. Il n’est lié à aucun hébergeur. Aussi, vous pourrez changer d’hébergeur à tout moment, ce qui sera plus difficile si vous réservez votre nom de domaine via un hébergeur du type OVH par exemple.
Sachez qu’un registrar vous permet également de vérifier la disponibilité de votre nom de domaine pour toutes les extensions. Enfin, si vous optez pour une extension en .fr, n’hésitez pas à parcourir l’annuaire des bureaux d’enregistrement inscrits à l’AFNIC.
Vous l’aurez compris, disposer de votre propre nom de domaine est essentiel pour asseoir la notoriété de votre compagnie ou de votre ensemble. Et la démarche pour le faire n’est pas compliquée. Mais avant d’acheter votre nom de domaine, posez-vous la question de l’extension et surtout passez par un bureau d’enregistrement plutôt qu’un hébergeur !