Souscriptions, mécénat, subventions… les sources de financement sont multiples et généralement bien connues des structures du spectacle vivant. La récente émergence des campagnes de financement participatif (crowdfunding), est un phénomène à très forte croissance, qui vient renouveler ces sources de financement. Coulisses vous présente quatre des principales plateformes de financement participatif dans le milieu du spectacle vivant, et vous informe sur les avantages du recours à cette pratique pour vos activités.
Pourquoi faire appel au mécénat participatif ?
Vous connaissez le concept de mécénat participatif, mais vous hésiter à passer à l’action ? Voilà pourquoi il pourrait être intéressant de faire appel à ce mode de financement :
- Le mécénat participatif a souvent un spectre assez large (financement des frais généraux, fonctionnement d’une structure…). Sa mise en place nécessitant un changement d’organisation et de nouveaux processus en interne, vous avez tout intérêt à y recourir au plus tôt. Cette source de financement deviendra en effet progressivement indispensable pour la majorité des structures, en complément des financements publics et des recettes propres.
- Le mécénat participatif est dans l’air du temps et donne de votre structure une image moderne, avec tout ce que cela implique : répercutions médiatiques, soutien sur les réseaux sociaux, possibilité d’un « effet boule de neige ». Certaines campagnes dépassent largement les montants espérés grâce à un relais efficace.
- Parce que ça marche : en 2013, 80M d’Euros de financement ont été apportés à quelque 23 953 projets arrivés au terme de leur campagne de financement. Ces chiffres sont en augmentation constante.
- Certaines plateformes de mécénat participatif vous permettent d’étendre votre campagne de financement à l’Europe voire au monde entier.
Zoom sur quatre plateformes de mécénat participatif
Nous avons choisi de vous présenter quatre structures dédiées ou très actives dans le domaine du spectacle vivant :
- Ulule.com. Créée en 2010, c’est une des plateformes les plus connues. La nature des projets ne se limite pas à la culture ou au spectacle vivant ; on peut aussi financer des projets créatifs, astucieux et citoyens. Les fonds ne sont versés que si l’objectif est atteint. Le créateur du projet a la possibilité d’offrir des contreparties en nature. L’inscription est gratuite. Pour les projets inférieurs à 100 000 Euros, la commission s’élève à 8% pour les paiements par carte bancaire, 5% pour les versements par chèque ou Paypal.
- KissKissBankBank.com. Cette plateforme est dédiée à la création et à l’innovation. Les conditions d’utilisation sont en tous points similaires à celles d’Ulule. La commission prélevée pour un projet réussi s’élève à 8%. De nombreux projets consacrés au spectacle vivant sont sur KissKissBankBank, comme celui du Centre de Musique de Chambre de Paris, qui vise à faire de la salle Cortot un haut lieu de la musique de chambre à Paris.
- Proarti.fr. Site spécialisé dans la promotion des artistes (arts de la scène, musique, audiovisuel, multimédia), Proarti propose un outil moderne de communication pour des artistes souhaitant développer leur projet. La commission prélevée pour un projet réussi s’élève à 8%. On peut y soutenir des projets des arts de la scène comme Journal d’un seul Jour, un feuilleton chorégraphique présenté par la Compagnie Acte.
- Commeon. Cette plateforme est spécialisée dans le financement de projets culturels, éducatifs et artistiques. Contrairement aux trois autres plateformes, Commeon ne fonctionne pas sur le mode du « tout ou rien », et les dons sont effectifs même si l’objectif n’est pas atteint. La commission prélevée s’élève à 8% du total des dons.
Le mécénat participatif : engagement et sérieux pour réussir
Une campagne de financement participatif efficace exige rigueur et sérieux de la part de son initiateur. Les plateformes les plus importantes sont les plus susceptibles de vous attirer l’attention des participants, mais ce sont aussi les plus concurrentielles ; afin d’assurer à votre projet le succès qu’il mérite, veillez aux points suivants :
- Réfléchissez en amont aux éventuelles contreparties proposées pour une tranche de don donnée (invitations, abonnements, assister à des répétitions, visites des coulisses, affiches signées, dîner avec les artistes, etc.). Au delà des dons en nature, très appréciés, n’hésitez pas à proposer des initiatives innovantes ou amusantes, comme un cocktail ou un mini-concert privé. Quelles que soient les contreparties promises, elles engagent votre structure. Veillez donc à ne pas omettre de les respecter.
- Soyez organisé ! Votre projet vous conduira certainement à interagir avec un nombre important d’acteurs divers (donateurs potentiels, public via les newsletters et les réseaux sociaux, partenaires, professionnels, etc.). Utilisez un logiciel de gestion comme Orfeo pour faire le tri parmi vos contacts, vous gagnerez ainsi en efficacité.
- Soignez tout particulièrement la communication autour de votre campagne. Vous l’aurez remarqué, les différentes plateformes proposent de rendre votre projet public, souvent au moyen d’une présentation avantageuse et agréable (ainsi qu’une forte mise en avant des bénéfices fiscaux liés au don) ; mais c’est à vous de le rendre visible : utilisez tous les moyens à votre disposition pour mobiliser votre public (newsletter, réseaux sociaux, médias, etc.).
Avec une croissance impressionnante, le mécénat participatif est un mode de financement qui jouera un rôle de plus en plus actif, d’autant qu’il présente l’avantage d’être fortement médiatisé. Cette attention constante est propice au développement de projets et structures du spectacle vivant, alors pourquoi pas les vôtres ?
Source image : Flickr/Duc