Chargé de communication d’un festival ou d’un lieu de spectacle, vous savez combien il est important d’être présent sur le web, au-delà des seuls réseaux sociaux. Vous savez également qu’un site absent des premières pages de Google est comme invisible des internautes. Pour monter dans les réponses des moteurs de recherches, il est certes possible d’avoir recours au référencement payant (SEA) . Mais avant cela, il est pertinent de tirer le meilleur parti possible du référencement naturel (SEO). Voici 8 conseils pour optimiser la visibilité de votre site.
1 – Ecrire des contenus uniques et informatifs
Avant toute chose, vous devez avoir une règle en tête : ce qui plaît aux internautes, plaît à Google. En effet, la mise à jour de Google Panda, le dernier algorithme du moteur de recherche, favorise les sites qui produisent des contenus pertinents pour les internautes.
Dans cet esprit de satisfaire l’utilisateur, les moteurs de recherche, et notamment Google, refusent les copier/coller. Vous obligeant ainsi à asseoir votre statut de référent, ils incitent à la création de contenus originaux, informatifs et qui intéressent votre cible. Dans le cadre d’un festival par exemple, n’hésitez pas à enrichir votre site d’interviews d’artistes, de metteurs en scène ou de montrer ce qui se passe en coulisses…comme le fait par exemple le Théâtre des Champs-Elysées via le blog du TCE.
Avoir du contenu intéressant est une bonne chose, mais ce que les moteurs de recherche aiment également, c’est la nouveauté et la régularité. C’est pourquoi, il vous faudra programmer vos publications à dates régulières : vous pouvez ainsi décider d’alimenter votre site (ou blog) deux fois par mois, une fois par semaine ou plus régulièrement. L’important est de conserver, dans le temps, cette régularité de publication.
2 – Personnaliser les adresses (URLs) des pages
Vous l’avez sans doute remarqué, certaines URLs sont difficilement compréhensibles pour les internautes et donc difficilement mémorisables. Or, une URL claire sera mieux référencée par les moteurs de recherche. De plus, une URL bien pensée, avec des mots mémorables, apparaîtra clairement dans les moteurs de recherche. Insérez dans ces URLs des mots-clés afin d’optimiser votre référencement est un vrai plus. Pour ce faire, plongez-vous dans chacune des URLs de votre site ou optez pour un outil qui vous aidera à simplifier ou à raccourcir vos URLs.
Ainsi, au lieu de : http://www.monfestival.fr/page12.html, créez http://www.monfestival.fr/edition-2016.html. C’est aussi plus simple à partager, non ?
3 – Multiplier les formes de contenus
Certes, seuls les textes ont un intérêt pour l’analyse automatique effectuée par les robots des moteurs de recherche. Toutefois, Google et bien d’autres apprécient la diversité des contenus : textes, images, vidéos… Pourquoi ? Parce qu’ils servent l’intérêt des internautes. Plus incitatifs, plus engageants, les images et les vidéos accroissent aussi le temps passé sur votre site. Vous pouvez ainsi agrémenter une interview d’une ou plusieurs photos, puis annoncer la prochaine édition par un teaser vidéo comme sur le blog de Musica. Ce blog est d’ailleurs un bon exemple puisqu’il présente des photos, des reportages, une vue dans les coulisses…
La mesure dans toute chose étant préférable, attention toutefois à ne pas surcharger votre site d’images trop lourdes ou de vidéos trop longues. Si vous disposez de vidéos en grande quantité, il serait plus intéressant de créer une chaîne YouTube.
4 – Optimiser les balises <title> et <meta>-description
« Ce qui s’énonce clairement, se conçoit aisément. » Cette sentence est aussi vraie pour les pages de votre site. L’idéal est de travailler une balise <title> pour chacune des pages de votre site : le sujet de la page doit être résumé dans le titre. Ce dernier se doit donc d’être unique, pertinent (c’est-à-dire correspondre au sujet traité par la page) et court.
De même, la méta-description, ce court texte présent sous la balise <title>, doit être soignée. Elle contient une ou deux phrases, reprenant un ou deux mots-clés, qui décrivent parfaitement le contenu de la page. Cela est utile à la fois pour l’internaute – pour lesquels une description plus claire de votre page apparaîtra dans les résultats de recherche – et les moteurs de recherche qui indexeront vos pages de manière plus pertinente.
5 – Hiérarchiser le contenu
Lorsque l’internaute recherche une information, il veut la trouver rapidement et facilement. Pour gagner en lisibilité, vos articles doivent respecter un certain nombre de règles spécifiques à l’écriture web. Ajoutons que vos informations doivent suivre une écriture pyramidale : les informations essentielles doivent être écrites en début d’article.
C’est pourquoi il est important de hiérarchiser les informations de votre article dans une structure claire. Organisez vos articles en y insérant des titres <h1>, <h2>, <h3>… A l’intérieur des paragraphes, soulignez les termes importants en utilisant le gras ou la couleur.
6 – Insérer des liens internes et externes pertinents
Les liens internes permettent de renvoyer à un contenu traité dans une autre page de votre site. Ce qui signifie aussi que l’internaute va potentiellement rester plus longtemps sur votre site. Les liens externes renvoient vers d’autres sites proches et dont le contenu apporte une vraie information à l’internaute. Les moteurs de recherche apprécient ces renvois car ils servent l’expérience utilisateur. C’est aussi, pour vous, la possibilité que le site cité vous rende la pareille et renvoie un lien vers votre site.
Toutefois, il est totalement inutile d’en faire « trop ». En effet, il est essentiel de respecter certaines règles et notamment celle d’insérer un voire deux liens pour 100 mots environ. De même, ces liens doivent obligatoirement renvoyer à un contenu en relation avec le thème abordé. C’est pourquoi, il est nécessaire de travailler en amont les liens internes : dans l’intérêt de l’internaute, quelles pages doivent être liées ? Ce lien lui permet-il d’aller plus loin ? d’y voir plus clair ?
Enfin, sachez que les mots que vous choisirez pour composer votre lien doivent servir à la fois votre référencement et l’expérience utilisateur. En effet, un lien nommé “cliquez ici” est totalement inutile en termes de référencement mais aussi au regard des visiteurs puisque qu’il ne sait pas où ce lien le renvoie. Or, un internaute non informé est un internaute perdu. L’internaute veut aller vite, être efficace. C’est pourquoi vous devez écrire ce que l’utilisateur verra dans la page suivante.
7 – S’assurer que son site est optimisé pour les mobiles et les tablettes
Depuis quelques années, Internet n’est plus l’apanage des ordinateurs. Smartphones, tablettes… Les internautes naviguent depuis leurs outils mobiles : en mars 2015, près de 35% des visites de sites s’effectuaient depuis un mobile, soit une progression de 2,9 points en 3 mois. La tablette, quant à elle, totalise 9,5% de part de visites, toujours selon les chiffres de Médiamétrie (mars 2015). C’est pourquoi Google favorise les sites optimisés pour les sites mobiles et les tablettes, des sites dits “responsive design”, c’est-à-dire conçus pour s’adapter à différents supports. Il est évident qu’aujourd’hui, les sites ne peuvent plus se passer de ce critère.
8 – Travailler les liens entrants
Les liens entrants, ou backlinks, sont autant de gages de sérieux aux yeux des moteurs de recherche. Si vous pouvez compter sur le renvoi de liens vers votre site de la part d’internautes ou d’autres chargés de communication ou web rédacteurs, vous ne pouvez pas vous en contenter. C’est pourquoi, il est nécessaire de travailler ces liens via le référencement de votre site dans des sites spécialisés… Ainsi, chargé de communication pour un festival, vous chercherez à référencer votre site dans les guides culturels, les informations touristiques (office de tourisme par exemple)… Vous pouvez aussi imaginer des partenariats avec les hôtels et restaurants autour de votre festival ou votre lieu de spectacle pour faire des échanges de liens.
Bien que non exhaustifs, ces conseils sont essentiels. N’oubliez pas la règle d’or : le meilleur moyen d’améliorer le référencement de votre site web est d’apporter régulièrement du contenu nouveau intéressant à vos visiteurs internautes.